クライアントの情報

企業・チーム

• 株式会社モノフィールド
• http://monofield.co.jp
• 株式会社モノフィールドは、大阪で活動していた2人の畳職人が、日本製の畳を未来へ継承していくために起こした会社です。和室に畳を入れる本業だけでなく、畳を使った新製品の開発と販売も行なっています。また、畳の表面素材となるイグサの国内栽培を未来へ継承していくために、イグサを使った製品の開発と販売も行っています。

商品・サービス

• いぐさ野菜
• http://monofield.co.jp/lp/
• いぐさ野菜は、畳の表面素材として使われているイグサを、乾燥させて粉末状にしたものです。イグサは日本では古くから薬草として知られていて、44種類もの栄養素が含まれていて、特に食物繊維が豊富です。いぐさ野菜は、熊本県八代市で栽培されたイグサを使っていて、有機栽培されているので、健康食品に最適です。他の健康食品と比べて、味がまろやかで、さまざまな料理に合わせることができます。

クライアントの要望

いぐさ野菜を販売しはじめた最大の理由は、日本国内でのイグサの栽培が減少しつづけていて、このままでは日本国内でイグサが栽培されなくなってしまう可能性があるからです。それを少しでも変えるために、いぐさ野菜を販売して、国内でのイグサ栽培を増やしていけたらと願っています。
 
いぐさ野菜には、44種類もの栄養素が含まれていて、栄養不足になりがちな働く女性や、子供たちに栄養を摂らせたいお母さんにとって、最適な健康食品だと考えています。

クライアントの課題

最近、畳を使った部屋が少なくなってきたため、いぐさ（藺草）が畳の表面素材であることを知らない人が多い。また、いぐさが古くから薬草として知られていて、健康的な食品でもあることも、まったく知られていない。
 
プラスして、国内で流通している畳の多くが中国からの輸入品になり、国内でいぐさを栽培している農家が減っている。販売元の株式会社モノフィールドでは、その現状に対しての危機感も強かった。

課題克服の考え方

アニメーションでいぐさのことを知ってもらい、いぐさ野菜のことを理解してもらうためには、観る人の好奇心を高めて、できるだけ長く動画を観てもらう必要がある。そこで、単なるアピールや紹介ではなく、最初に謎を出すことによって、観る人の好奇心を高める内容を考えた。
 
いぐさについて調べると、古くから日本人との関わりが深く、つい最近まで畳として生活に欠かせない生活用品だった。そこで、日本人との歴史や関わりをヒントにすることで、いぐさが、実は多くの日本人にとって関わりのある植物であると認識してもらおうと考えた。

アニメーションのコンセプト

アニメーションのアプローチ

アニメーションのスケジュール

いぐさ野菜 プロモーション動画 01では、他のアニメーションの制作と並行して、制作を進めていくことになった。依頼を受けた時点で、いぐさ野菜を販売するWebサイトなどの仕組みが構築されていなかったので、それらを構築したりする作業と並行して、アニメーションの制作を進めていくこととなった。また、どんな人が商品のターゲットとなるか、なにがアピールしたい魅力なのかなども決まっていなかったので、出発点から相談しながらリサーチしながら企画を考えていった。
 

スケジュールの日程

• 2017年1〜2月 = リサーチ、コンセプト & アプローチ
• 2017年3月 = ナレーション内容の制作
• 2017年4〜6月 = 絵コンテ、キャラクター、デザイン & レイアウト
• 2017年7〜8月 = アニメーションの制作
• 2017年9月 = 納品、ランディングページでの公開

アニメーションの成果

完成したいぐさ野菜 プロモーション動画 01は、まず商品を販売するランディングページに設置された。また、株式会社ものフィールドさんが参加するイベントなどでも常に上映されていて、アニメーションを観た人たちからの評判は上々であるとの報告を受けている。
 
企画当初の予定では、このアニメーションを使った動画広告なども配信する予定だったのだけれど、予算や方針の変更などがあり、現時点（2018年1月）では動画広告は行われていない。YouTubeだけでなく、Facebook、InstagramなどのSNSでも動画広告を配信できるように、正方形バージョンなども制作していたので、動画広告が行われていないのが残念である。